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    来源:adaiyouyu.cn梧州日报
2020-1-15

  自媒体造假已经不是新鲜事:阅读点赞可以注水粉丝量可以虚高内容可能是捏造“原创”可能是洗稿连“网红”“大V”也可能子虚乌有。自媒体造假的根源是什么?谁在为自媒体造假推波助澜?各方对自媒体造假又是何种反应?

  为获取注意力选择造假捷径而不专注提升内容质量

  2018年初一个头条号突然走红。这个账号不晒俊男靓女的歌舞也不晒萌娃猫狗的搞笑图而是分享“如何靠自媒体挣钱”。半年时间该账号已收获近1700万名粉丝。

  自媒体平台成立之初本是分享生活、发表见解、交流观点的平台。但很快有人在自媒体中嗅到了商机。自媒体博主购入广州市中心高档住宅、自媒体老板助理月入5万元的消息更是让人们认识到了自媒体的变现能力。在搜索引擎上输入“自媒体”就会弹出“自媒体怎么变现”“自媒体赚钱的15种方式”等关联结果。

  “当自媒体账号的运营出于盈利目的在外部监督不力与自身法则意识薄弱的情况下很容易参与造假通过虚假流量或内容攫取现实中的利益与荣誉并通过这种方式进一步扩大影响力。”清华大学消息与传播学院教授沈阳说。

  据了解目前自媒体收入主要有3个来源:平台、广告主与粉丝。艾媒咨询的数据显示35.5%的自媒体主要通过流量主及其他流量分成盈利30.7%的自媒体盈利主要来源为软文广告。一些颇有粉丝号召力的自媒体账号还推出知识付费产品或网上店铺通过卖货盈利。

  “阅读量与粉丝量折射人气高低与商业价值与议价能力挂钩。”自媒体“梁子笔记”创始人梁子告诉记者“没有好看的阅读量自媒体广告卖不上价钱。”

  “自媒体平台越来越多竞争越来越激烈受众注意力成为大小自媒体争夺的目标。”中国社会科学院消息与传播研究所消息学研究室主任黄楚新认为一些自媒体为了获取用户注意力非但没有专注提升内容质量反而选择流量造假与内容造假的捷径“无论是刷量造假还是用似是而非的谣言吸引眼球根源在于妄图借机吸引用户注意力招揽流量牟取利益。”

  借虚高流量提高自身议价能力挤压原创的生存空间

  “我的公众号后台经常收到陌生用户留言询问是否需要购买刷量业务。”3年前小马创办了一个微信公众号目前已有超过10万名粉丝。对于自媒体刷量小马并不陌生:“据我了解一些公众号本身阅读量寥寥却刷出了高人气把自我装点成一个自媒体大号。”

  当前数据造假已经形成一条黑色产业链美其名曰“数据优化”。一位自媒体运营者收到的“报价单”中写道:“刷各类主流自媒体阅读、粉丝、点赞、转发、评论;刷各类主流视频音频媒体点击量、播放量、点赞、评论”。

  此外僵尸粉、普通粉、仿真粉、精品真人粉等不同品类的粉丝也被明码标价400元可买10万僵尸粉而10万仿真粉则要花费近2000元。客服人员解释仿真粉“不屏蔽永久不掉”因此较僵尸粉、普通粉价格更高。

  “假如一篇公众号文章发布1小时内的阅读量只有30—50半小时后却激增到上万就存在刷量嫌疑。”小马说。为避免集中刷量被人看穿有的刷量团队采用了更精细的刷量手法“基本与正常的阅读增长趋势相近让人很难察觉。”

  抄袭、洗稿等行为也有专业化团队参与。在某个洗稿工具网站只用把被“洗”的文字复制到网页上就能生成一篇似曾相识的伪原创文章前后只需几秒钟时间。

  “当前自媒体造假呈现出精细化、跨平台、高技术的特点。一些所谓大号假借虚高流量或侵权优质内容提高自身议价能力通过粉丝积累收获粉丝红利从而带来更多商业变现实现滚雪球式的盈利。”沈阳说。

  专家认为造假、侵权行为挤压了踏实原创者的生存空间也并非获利的长久之道。

  层出不穷的新现象、新问题对监管方式也提出了新挑战

  “有一次我在朋友圈看见一个自媒体大佬发了一篇文章标题很眼熟。打开一看发现是我以前写的但这个公众号并没有找我开过白名单或申请转载权限。”小马有过被抄袭的经历。

  “我遇到过联系我提高阅读量、粉丝数的刷量团队一般会直接拉黑这种行为无异于考试作弊。”梁子对刷量行为十分厌恶。

  艾媒咨询针对2017年营运类微信公众号行业刷量行为进行检查发现86.2%的微信公众号运营者曾有过刷量行为。艾媒咨询分析师认为虚假刷量已成为微信公众号运营者普遍依赖的运营手段即使刷量成本上涨也难以有效抑制刷量需求这反映出当前微信公众号贫乏的商业变现模式与对流量的过度倚重。

  “当一个踏实创作的自媒体人看到别的自媒体号都刷量抄袭了自我去与广告主谈价时就处于相当劣势的地位。一些立场不太坚定的人就会跟风去造假原来坚持原创的人也会感觉心里不平衡造成劣币驱逐良币的后果。”小马说。

  除了自媒体人正当竞争意识与版权意识薄弱平台与广告主也在一定程度上起到了推波助澜的作用。业内人士指出平台对造假的心态很矛盾一方面希望大家不要造假另一方面造假对平台的虚假繁荣有帮助。部分广告主虽对造假行为有所察觉但为了自身业务考量仍默许投放广告的自媒体造假。“整个自媒体行业陷入这样一种怪圈中恶性循环加剧了自媒体造假的态势。”黄楚新说。

  2016年9月底微信公众号刷量现象被大规模曝光但行业刷量现象依旧普遍。业内专家分析内外因夹击导致了自媒体造假的泛滥部分自媒体人、广告主、平台方乐于看到数据的浮夸、内容的繁荣形成了一种合谋。同样尽管各监管部门与平台对谣言治理、版权保护多次出手但“侵权成本低维权成本高”的问题没有解决层出不穷的新现象、新问题又给管理增加了困难。

  数据造假、抄袭洗稿、传播谣言等行为也影响了自媒体内容的创作与输出给读者带来了不好的阅读体验。许多读者或许对造假、侵权的内幕不甚了解却在阅读中感知到了内容质量的下降并因此选择去留。企鹅智酷发布的〖中国新媒体趋势报告(2017)〗显示56.1%的用户对自媒体内容的质量表达了明确的担忧。(许 晴 钱一彬)

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站长之家(Chinaz.com)注:据台湾媒体报道日前鸿海集团(富士康)已经提出申请将给员工颁发 105 亿元新台币的分红相当于 23 亿元人民币。业内人士称富士康此番阔绰举动或为安抚人心。此前富士康曾被曝非法加班。

虽说富士康加班情况一直蛮严重但 23 亿分红可以说待遇已经非常不错了。据了解鸿海集团目前约有 7000 名员工平均换算的话每人可以分到相当于人民币 33 万元。可以说是创了员工分红的历史新高。当然实际操作起来会因绩效与工龄等因素有所差异。不过大抵算很丰厚了。

据台湾媒体报道iPhone X手机从 11 月开始产量开始提升此次临时加薪很大程度上也是为了解决苹果iPhone X的生产问题。按照惯例员工最晚 12 月初就能拿到这笔分红。

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